Контакты

 В целях продвижения туристского бренда нашей страны за рубежом АО «НК «Kazakh Tourism» 24 августа презентовал имиджевый ролик «Travelstan» на форуме блогеров. Основная идея видеоролика заключается в том, чтобы показать Казахстан, как страну путешествий. Ведь именно здесь зародилась культура кочевых номадов, стиль жизни которых всегда ассоциировалась с дорогой. Здесь были сформированы древние караванные пути, и отсюда берут свои истоки приключения древних тюрков, проложивших путь с Центральной Азии до Восточной Европы и обосновавших в конечном итоге Османскую империю. Это история стала основой видеоролика, повествующего о просторах степи, с захватывающими видами дикой природы, и о динамично развивающихся городах нашла положительные отклики как со стороны иностранной, так и внутренней аудитории. Не зря концепция видеоролика была выстроена вокруг суффикса «Stan». Компания «Kazakh Tourism» выбрал данный маркетинговый ход с целью изменения негативного восприятия, связанной с этим суффиксом. Ведь именно из-за окончания «стан», Казахстан ассоциируют с другими странами региона, как Афганистан, Пакистан и др., в следствие чего формируется ошибочное мнение о схожести нашей страны с другими «Станами». В действительности же, Казахстан отличается на фоне даже постсоветских соседних стран не только своей культурой и историей, но и менталитетом самих жителей, территорией и географическим положением, политическим курсом, религиозной толерантностью и разнообразием. Используя суффикс «Stan» с положительными образами, мы формируем имидж страны, как безопасного, интересного, современного направления для туристов: adventurestan – страна приключений, tastystan – страна вкусов, photostan – страна фотографий и другие. На сегодняшний день видеоролик уже транслируется на зарубежных каналах, как CNBC и РБК. Также запланирован запуск на телеканале Eurosport, на борту международных рейсов Эйр Астана, запуск рекламной кампании в КНР через социальные сети WeChat и Weibo. В рамках популяризации внутри страны запланирована маркетинговая кампания на внутреннем телевидении, радио, а также электронных СМИ. Ссылка на минутную версию ролика на английском языке: https://www.youtube.com/watch?v=1r0XjBIv1Uo Ссылка на полную версию ролика на английском языке: https://www.youtube.com/watch?v=hbVTLsf7r9k Ссылка на полную версию ролика на казахском языке: https://www.youtube.com/watch?v=teOQ4aqIADQ Ссылка на полную версию ролика на русском языке: https://www.youtube.com/watch?v=xFzP7WRdFRs Стоит отметить, что этот ролик является продолжением рекламной кампании, в рамках которой в прошлом году на телеканале Euronews NBC транслировался подобный имиджевый ролик. Первая часть приобрела вирусный характер и широко распространилась среди казахстанцев и зарубежных туристов через социальные сети и мессенджеры. Всего в эфире телеканала, охват которого составляет 450 миллионов домовладений в 157 странах мира, состоялось свыше 360 показов видеоролика и редакторских программ. Более того, ролик «Куда мы летим?» был признан лучшим рекламным видеоклипом до 90 секунд в номинации «Туристская дестинация» на XVI Международном фестивале туристических фильмов «On the East Coast of Europe» (На Восточном берегу Европы), прошедший в Болгарии. В целом, национальная компания «Kazakh Tourism» реализует ряд проектов, направленных на продвижение Казахстана как на мировом туристском рынке, так и на внутреннем. Были организованы инфотуры, выставки, вебинары для представителей турсообщества. В целях освещения о туристическом потенциале нашей страны среди зарубежного населения были выпущены красочные видеоматериалы. Например, был устроен показ нескольких познавательных програм о Казахстане на телеканале Euronews. Кроме того, был обновлен контент национального туристического портала Kazakhstan.travel, целевой аудиторией которого являются потенциальные туристы, желающие посетить Казахстан.